主播直播賣貨，就有審查商品質量的義務。主播推薦的商品為虛假廣告，造成消費者權益損害的，主播承擔連帶責任。
主播與某機構簽約或自己開公司運營，通過直播用商品說明產品，吸引直播間的觀眾購買，達到用商品直播的目的。如果主播知道或者應當知道組織或者公司選用的產品是偽劣產品，仍然銷售，符合法定的有期徒刑條件的，將構成生產、銷售偽劣產品罪；
因為主播在帶貨直播過程中起到重要作用，屬於單位犯罪的直接責任人。根據刑法中的“雙罰制”原則，除了處罰單位，主播還會被判處相應的刑罰，被要求承擔相應的刑事責任。