1、征服類人格（冒險）英雄，堅定信念，勇往直前（代表品牌：耐克），亡命之徒，打破規則，破舊立新（代表品牌：蘋果），魔法師，創造夢想，改變世界（代表品牌：Uber），
2、穩定類人格（控制），照顧者，關懷保護，樂於助人（代表品牌：護舒寶），創造者，拒絕常規，探索創新（代表品牌：微軟），統治者，控制權利，壟斷地位（代表品牌：美國通用），
3、歸屬類人格（享受），凡夫俗子，建立關系，融入圈子（代表品牌：facebook），情人，親密體驗，感官享樂（代表品牌：維多利亞的秘密），弄臣，玩的痛快，活在當下（代表品牌：杜蕾斯），
4、獨立類人格（實現），天真者，得到幸福，追求美好（代表品牌：可口可樂），探險家，放飛自我，渴望探索（代表品牌：星巴克），智者，發現真理，傳遞知識（代表品牌：知乎）。