快手：視頻風格接地氣，視頻內容主要為記錄日常生活，內容創作者以普通人為主，與生活密切相關，社交屬性強，長尾用戶的視頻有更多的曝光機會。快手去中心化的定位，有助於視頻內容多樣化，容易讓觀眾產生***鳴，形成認同感和強烈的社區凝聚力。抖音：視頻內容更加新潮、個性化，抖音的美顏濾鏡、搞怪貼紙以及VR特效，搭配上“魔性”、“抓耳”的高節奏性音樂，使得它更具“潮”、“個性化”特色。
抖音中心化定位，在搶眼的同時，熱門內容又具備較高的相似性和重復性，因而觀眾僅會關註少數KOL，用戶彼此之間的關聯較弱。