嚴格來說，由於拍賣行是中介結構，其目標受眾分為兩類。壹類是物品的所有者，也就是提供物品進行拍賣的這部分人。他們大多是收藏家，有豐富的商品可供交換。他們中很少有人有壹些高價值的傳家寶或禮物來交易。第二類是購買商品的人，也就是他們的客戶。大部分也是收藏者，與第壹類的受眾完全重合，通過賣壹個買壹個來達到交換收藏品的目的。少部分人是有特殊目的的人，比如利用拍賣洗錢，或者照顧他人，或者購買壹些有特殊意義的拍賣物品用於其他目的，比如送禮。。。。
所以如果要描述這兩類受眾中的大部分人，也不過是那些收藏愛好者而已。
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