支付寶“聚在五福”活動最大的變化是與螞蟻森林的合作，增加了“財富店”新平臺。
支付寶還與螞蟻莊園合作，為大家準備了周邊產品，包括手工雞、虎年胖虎和五福的聯名簽名。相比在商場花了十幾塊錢還是抓不到洞口的娃娃，這些周邊產品不用搶，可以直接兌換。