茅臺酒極具收藏價值，對生肖酒寄予厚望。其生肖酒既有傳統文化的基因，又有當代名畫的加持，價值不斷攀升。
從2014開始，茅臺決定發行生肖紀念酒。目前，茅臺生肖酒已推出六種生肖酒，分別是吳佳馬年、乙羊年、沈冰猴年、丁酉雞年、狗年、己亥豬年。