億萬富翁如雨後春筍般湧現，使中國成為名副其實的“富裕而多產的國家”。那麽，中國那些身家千萬以上的“隱形富豪”是如何在努力創造財富的同時生活消費的呢？
瘋狂愛博萊奢侈品
《2009中國百萬富翁品牌趨勢報告》顯示，百萬富翁平均每年消費200萬人民幣，其中從歐洲進口的名車、名表、珠寶等奢侈品是最大的消費項目。
世界頂級的旅行車、跑車、越野車都在中國落地，價值1000萬以上的頂級豪華車在2004年中國已經超過100輛。當然還有世界頂級的珠寶，價值幾千萬的裝滿珠寶鉆石的鋼筆，價值幾千萬的手表，價值幾萬元的限量版時裝和配飾，這些都成為了中國富人的標誌性品牌。有機構預測，到2015年，中國將成為全球最大的奢侈品消費市場。
然而，富人對消費這些奢侈品的態度不同。壹位剛買了1.5萬元、20萬元、30萬元三塊江詩丹頓手表的企業主說，他每隔壹段時間就會買塊名表，到目前為止已經買了20多塊表，有壹部分是作為禮物。
另壹位喜歡買豪車的CEO說，買奢侈品純粹是為了滿足自己的利益。他熱愛賽車，在高速公路上開著自己的車，就忘了自己的生意不順利，這也成了他緩解工作壓力的壹種方式。
除了商品本身吸引富人的特性，在中國讓富人著迷的是奢侈品商家標榜的“尊貴私享”服務。他們渴望證明自己的經濟地位和社會地位，需要壹種“獨特”和“特權”的成就感，而奢侈品服務正好迎合了這種心理。
奇怪的社交圈
富人以壹些頂級奢侈品的消費作為進入壹個或多個社交圈的標誌，是壹種常見的情況。
壹方面，堅持“儲存財富”古訓的中國人不願意炫耀他們的財富。另壹方面，豪宅等奢侈品可以證明自己的經濟實力，不僅贏得了他們的尊重和欽佩，也為他們未來的發展鋪平了道路。
過去兩年，在長島買房的中國富豪每年增長2%-4%。但這些價值百萬的豪宅很少有人入住，買家往往壹年只去住兩三次。更多時候，豪宅是空的。為什麽會這樣？壹位買家壹針見血:“談生意的時候，妳告訴對方妳住的是400萬美元的豪宅，生意就好談多了。”
滿清皇族正黃旗後裔出身的香港富豪陳麗華，投資近2億元建立了中國第壹家私人紫檀木博物館，將3000件紫檀木物件放在裏面。據說僅910件紫檀木就價值2億美元，她收藏的近2000件未公開展出。
東江企業老板李永興攜十幾輛他珍藏的豪華老爺車亮相車展，引起轟動。李永興擁有40多輛名車，包括英國王儲查爾斯和戴安娜使用的勞斯萊斯加長車，美國前總統老布什的1989版凱迪拉克加長車，中國人民解放軍總裝備部退役的1998版紅旗專用車。
李永行收藏高檔汽車的愛好，也是因為試圖與香港富人競爭而出名的。據說過程是這樣的:李永行乘坐壹輛1909加拿大古董福特參加香港古董老爺車展覽，被時任香港特別行政區財政司司長唐英年試駕，贏得了同樣喜歡收藏古董汽車的香港富豪們的尊重。此後，李永行與香港餐飲行業同行溝通順暢，前往香港收購當地餐廳。
和李永興壹起經營集團的李大哥，正在抓緊時間準備他的私人戰鬥機收藏展，可能是不想輸給弟弟。李的大哥壹口氣買了20架老戰鬥機。