廣告正文是為了產品服務的，當我們擬寫正文的時候，可以假設和壹位普通婦女交流。如果是，想買壹塊桌布，妳推薦什麽品牌呢？這樣的回答就是我們寫廣告文案需要的內容初稿。那麽具體的廣告正文要求如下：
模糊不清楚的廣告用語會讓消費者誤解需要的表達的意思，從而影響到廣告效果。
關於廣告的長短，沒有固定的界定，但是讓消費者明白廣告的內容是最重要的，這是衡量的壹個標準，字數只是從大範圍的角度來進行規範。
消費者在消費時，留下來的痕跡是多數人樂此不彼的收藏著，因為這些現身說法的具體的故事和經驗可以為用戶腦海中勾勒出壹幅幅的畫面，
從產品的角度需要抓取消費者在日常生活中的認知，然後提供產品和服務的瀏覽量。然而在正文的中後期，避免直接說教。
文學化的廣告會讓人把稀缺的註意力放到廣告文字和意境圖片上，而忽略了廣告本身的屬性，即銷售產品。
任何壹種自吹自擂，都會事後被消費者發現，從而斷了下壹次采購的可能性。
寫文案的我們通常覺得自己用了壹個非常有意境詞匯，然後陶醉其中，然而這個對潛在的消費者來說理解是壹大難題，尤其是現在處於信息過載的時代，消費者根本沒有時間去思考、去欣賞要表達的意境是什麽。他們在乎的是他們能立馬感知到什麽，即是使人壹看便知，壹聽即曉，直接打動人心的表達。比如說：渠道、途徑、方法，妳認為，那個詞更容易讓人壹看就明白呢？
獲獎文案的評委基本上從文案本身的措辭考慮多余從文案帶來的績效考慮，所以在壹定程度上，我們可以去了解獲獎文案，但不是盲目的推崇。
很多時候，我們寫的廣告文案目標是實現文案中提及的產品、服務銷量的提升，而是不是文案本身。這樣的壹個初衷，是需要我們自己在寫文案的時候用來檢測，我們寫文案的目標是什麽。
好的文案沒有具體的標準，但是上述9條建議是我們要準守的或不要使用的，對此，我們在寫文案內容後，用這9條來進行自查，提升文案的寫作能力。
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