英文名稱： LEVI'S
品牌來源： 美國
商品類別： 配件,男式牛仔,女式牛仔
李維·斯特勞斯(Levi Strauss) 1847年從德國移民至美國紐約。1853年，這個做帆布生意的猶太人趁著加州淘金熱前往舊金山。他把壹批滯銷的帆布做成幾百條褲子，拿到淘金工地上推銷，想不到竟然大受淘金者們的歡迎。
1855年，斯特勞斯放棄帆布，改用壹種結實耐磨的靛藍色粗斜紋布制作工裝褲，並用銅釘加固褲袋和縫口。這種堅固美觀的長褲迅速受到市場的青睞，大批訂貨紛至沓來。斯特勞斯用自己的名字Levi’s作為產品品牌，並在舊金山開了第壹家店。
1873年，斯特勞斯用撞釘固定縫口的褲子獲得註冊專利。1890年，Levi’s首次將牛仔褲編碼，舉世聞名的501就是它的第壹個牛仔褲型號。 1936年起，Levi’s開始把有“LEVI’S”字樣的紅色小旗標縫在後褲袋上，這成了它日後的品牌標記。1954年，Levi’s牛仔褲皮標停產，開始使用紙標。1974年，公司開始生產水洗系列牛仔褲，1986年又推出預先磨破穿洞的牛仔褲。 501褲型是Levi’s牛仔褲中最經典的，也是歷史最悠久和最暢銷的牛仔褲產品，是收藏者的首選。據說，壹條1886年到1902年之間制作的501牛仔褲，在1997年曾經賣到2.5萬美元天價。 501設計簡單，直筒中腰剪裁，鈕扣式設計，臀圍位置不完全帖身，穿在身上寬松舒適。
Levi’s牛仔褲制作相當精良，它的鈕扣絕對不會生銹，針腳十分密實。早在1886年，Levi’s 就曾把壹條牛仔褲的兩條褲管分別綁在兩匹馬上，將馬朝相反方向趕，以證明這種褲子經得起力道極強的撕扯。從1937年開始，Levi’s每年都有新品推出。在保留經典版型和Levi’s標誌性的紅色旗標、褲後皮(紙)牌、後褲袋雙行弧形縫線以及銅制撞釘等細節的同時，牛仔褲的洗水效果每年都會隨潮流而改變。
第二次世界大戰後，Levi’s牛仔褲開始在全球流行。20世紀40年代末，這個品牌的銷售額只有800萬美元，到1978年，銷售額已超過20億美元，其產品線也擴大到牛仔服以外的其他成衣。1980年，Levi’s銷售了第5億條牛仔褲。 Levi’s作為牛仔褲的“鼻祖”，象征著美國西部拓荒精神。它歷經壹個半世紀的風雨，從美國流行到全世界，並成為全球各地男女老少都能接受的時裝。近 20年，生產Levi’s服裝的Levi Strauss公司已經是活躍於世界舞臺的跨國大企業。2001年，Levi’s進入中國大陸，在上海開設了首家店面。
LEVI\'SR是來自美國西部最聞名的名字之壹。它也是世界第壹條牛仔褲的發明人Levi Strauss(李維．史特勞斯)的名字。 Levi Strauss於1847年十七歲時從德國移民至紐約。幾乎完全不會講英語的他在美國的起初幾年是為他的兩名兄長打工。他在紐約及肯德基壹帶的偏僻市鎮和鄉村到處販賣布料及家庭用品。他有時甚至露宿路邊或在空的車房裏過夜。 加州淘金熱的消息使年輕的史特勞斯相當入迷,而於1853年搭船航行到三藩市。 他帶了數卷營帳及蓬車用的帆布準備賣給迅速增加的居民。但他發現帆布有更好的用途，因為有壹名年老長的淘金人表示他應該賣的是能承受挖金粗用的長褲。 於是他把賣不完的帆布送到裁縫匠處訂制了第壹件Levi\'s牛仔褲。就在那壹天，Levi\'sR的傳奇誕生了。 人們對這種強韌牛仔褲壹傳十，十傳百。年輕的史特勞斯不久後便在三藩市開了第壹間店。他生產許多齊腰的緊身褲。過後，他放棄帆布，改用斜紋粗棉布，那是壹種在法國紡織以不變色靛藍染料織成的強韌棉布。 史特勞斯從1860至1940年期間為原創設計了不少改良、包括鉚釘、拱形的雙馬保證皮標以及後袋小旗標，如今這些都是世界著名的正宗Levi\'s牛仔褲標誌。 Levi Strauss公司的確已成美國傳統，對全世界的人來說，它代表的是西部的拓荒力量和精神。
今天，牛仔褲已經成為既可以表現各個年齡層性感的服裝，同時也是可以在任何時候穿著它都不會有落伍感覺的"時裝"。在全世界所有的牛仔褲品牌當中，利維（Live\'s）象壹棵百年常青之樹，從1873年利維牛仔褲創始人Levi Strauss生產出第壹條牛仔褲之日起，它就天然地同美國的淘金熱、西部牛仔以及美國軍隊聯系在壹起，甚至成為美國歷史的壹部分。世界上很難有壹種服裝品牌能夠象利維這樣歷經壹百多年風風雨雨，從壹個國家流行到全球，品牌個性始終保持如壹，並且成為全世界男女老幼都可以接受的時裝和牛仔褲的領導品牌，這不能不說是利維品牌創造的壹個世紀神話。
經過五代人壹個多世紀的努力奮鬥，已經在全球160多個國家進行商標註冊登記的利維品牌壹直代表著獨創、正直和創新。它的產品品質不僅以耐磨堅固而著名，同樣，它的品牌廣告也是屢獲大獎，為世人所稱道。
該企業品牌在世界品牌實驗室（World Brand Lab）編制的2006年度《世界品牌500強》排行榜中名列第壹百零二。