熱鬧了大半個月的京東“6·18”電商大促終於落下帷幕。據京東酒業數據顯示，大促期間，白酒累計銷售超過500萬瓶，茅臺、五糧液、洋河領跑白酒銷售榜單，成交額同比增長超過100%。其中，洋河夢之藍M6十分鐘銷售近百萬，夢之藍·手工班更是活動當天就售罄，壹直處於補貨狀態。壹瓶售價1800多元的白酒到底是誰在買？又值不值得買呢？
是誰在買夢之藍·手工班？
洋河京東官方旗艦店夢之藍·手工班開賣就售罄，壹直處於“補貨”狀態。旗艦店數據顯示，超40%以上的消費者人均購買數量超過2瓶，近70%的消費者用於收藏，20%的消費者用於贈送，10%的消費者選擇自己飲用。
種種數據表明，夢之藍·手工班正在受到市場的追捧。是誰在買?“從上市就在觀望，價格壹路上漲，買到就是賺到”、“買來收藏的，沒開封，放個十年以後再看吧”“留著收藏用，就沒有打開”“就像藝術品，收藏起來等增值”……如果對購買者進行進壹步畫像會發現，夢之藍·手工班正在成為白酒收藏投資市場上的“新寵”。
為什麽選擇夢之藍·手工班？
稀缺是投資的第壹條黃金法則。在白酒行業專家、中原基金執行合夥人晉育鋒看來，“有購買力的消費者永遠願意為稀缺買單。”非全流程純手工不用、非20年以上老酒不用、非百年明清老窖不用，和大多數奢侈品壹樣，夢之藍·手工班的釀造技藝要求近乎“嚴苛”。以犧牲時間和產量為代價換來的高質量總是格外吸引人，集“稀缺、匠心、珍貴”為壹體的夢之藍·手工班自然更受投資者青睞。
其次，越是高端的白酒投資價值越高。千元以上的價格帶壹直是極少數名酒品牌的競技場，2000元左右的超高端領域更是少之又少，“茅五夢”牢牢占據了大量的市場份額。對於投資者而言，茅臺和夢之藍·手工班自然成為了不二之選。
值得壹提的是，高端及超高端白酒具有特殊的社交屬性。人們消費這類商品看中的不僅是其本身的使用價值，還有它代表的社會地位、社交圈層等特殊意義。夢之藍·手工班作為受高凈值人群青睞的送禮品牌，自然更被投資者所看好。
夢之藍·手工班值不值得買？
毫無疑問，夢之藍·手工班具有較強的保值增值能力。
壹方面，夢之藍·手工班全部采用20年以上的老酒釀造，越陳越香，越老越貴，每年都會有近3%的增長，這叫“自然增值”;另壹方面，高端白酒市場迎來全面復蘇，銷售勢頭強勁，整體價格不斷攀升，夢之藍·手工班的價格自然也會水漲船高，這是“市場增值”。
有“雙保險”護航，不少人都變得更加“豪放”，敢於花大手筆投資。數據顯示，天貓洋河官方旗艦店2017版的52度夢之藍·手工班價格已上升至4000元左右，部分限量版甚至已經漲到9999壹瓶。在資本大量湧入的情況下，夢之藍·手工班的金融屬性更加凸顯，甚至還具備了“貨幣屬性”，成為市場流通的“硬通貨”。