在壹家銀行，廣告公司被要求制作壹個與眾不同的原創的大額支票廣告。廣告公司的主管打電話給他的同事說:“客戶要求我們在這個旅行支票廣告中想出壹些不同尋常的東西。比如這個旅行支票廣告壹出，就會像麥當娜上街壹樣引人註目，產生‘麥當娜效應’。”
聽了這話，大家都覺得擔子很重。很難找到這樣壹個驚人的好主意！
壹天下午，幾個同事吃完午飯壹起出去閑逛。突然，他們看到前面發生了騷亂。所以每個人都跑去看發生了什麽事。原來警察抓到了壹個扒手，很多行人圍過來看熱鬧，甚至遠處的行人也頻頻轉身。
“這不是和麥當娜的街壹樣吸引眼球嗎？”壹個同事突然忍不住大叫出聲來。
幾天後，廣告公司推出了銀行的廣告，不僅刊登在報紙雜誌上，還在車站等公共場所廣泛粘貼:
照片:壹個扒手正把手伸進乘客的口袋。
溫:妳將親眼目睹壹場犯罪。
Bold:使用我們的旅行支票可以防止這種犯罪。
這個廣告很快就家喻戶曉，深入人心，為旅行支票的廣泛使用起到了開路的作用。廣告公司總監要求的“麥當娜效應”已經實現。
巧合的是。紐約年輕人莫斯(Moss)在紐約鬧市區租了壹間店鋪，滿懷希望地選擇了壹個吉日，開始了安全的生意。但是，生意很慘淡。雖然店裏各種保險櫃擺放整齊，每天都有上千人路過他的店，但很少有人買。
看著店外絡繹不絕的人群，莫斯思前想後，終於想出了壹個好主意。
他從警察局借了壹張通緝犯的照片，放大了幾倍，然後貼在商店的玻璃上，上面還附有抓捕作案的描述。
照片貼出後，來來往往的行人都被照片吸引，紛紛駐足觀看。人們看到通緝犯的照片後，變得害怕起來。本來不想買保險箱的人，這個時候就想買了。所以，莫斯的保險櫃壹下子就賣得很火，第壹個月賣48個，第二個月賣72個，然後每個月穩定賣七八十個。
不僅如此，因為他貼出了逃犯的照片，警方得到了有價值的線索，成功逮捕了逃犯。他還收到了派出所的證明，報紙也做了大量報道。他還毫不客氣地把獎狀和報紙壹起放在玻璃窗上。從那以後，她的生意越來越受歡迎。