從無形到有形
從有限到無限
相信很多人對2009年CCTV09的這則廣告印象深刻。
本文是央視於2009年9月推出的全新形象宣傳片，符合央視早前提出的“相信品牌的力量”的形象宣傳口號。獨特的創意，通過描繪壹滴墨水滲透與水融合的過程，從而幻化出壹系列中國文化符號，如山水、花鳥、武術、建築等。，以“由無形到有形，由有界到無界”的意境的詩意展示，恰當運用水墨文化和國畫元素，為廣告片註入新的活力，渲染和烘托央視乃至中國博大精深、源遠流長的文化。
如今，廣告越來越多地被用於中國的傳統文化中。中國藝術包含著豐富的美學理論。自古以來，人類從未停止過對美的追求。無數人從各個方面給美下了不同的定義，日益豐富的物質生活也提升了人們的審美。傳統文化的魅力在於，它是人類在與自然的長期互動中形成和積累的各種物質和精神事物的總和，它的擁有者是豐富而深厚的。事實上，現代設計離不開傳統文化。在人類歷史上，傳統文化元素通過現代藝術設計的延續得以保留，讓傳統文化元素為現代文明服務。中華民族給我們留下了無數的文化瑰寶，即使是現在的人也很難達到那個文化高度。這些是我們必須繼承的精神財富。因此，在現代設計中繼承和發揚傳統文化，應該以“取其精華，去其糟粕”的科學態度來弘揚我們的傳統文化。
中國有著悠久的傳統文化，圖形是傳統文化形成的開端。自從有人類歷史記載以來，古人就用圖形來傳達思想，交流感情，給後人留下了寶貴的文化遺產。傳統文化是壹種高度提煉的因素，吸收了壹切優秀的文化，包括文字、人文建築、民族風俗、文學藝術、歷史人物等等，能夠體現民族個性。傳統文化元素不僅僅是形式上的視覺符號，更是壹種精神內核。在當今社會，中國傳統文化是廣告創意的主要來源，如燈籠、京劇臉譜、中秋圓月、中國功夫、文房四寶、齊秦字畫、仿古家具、篆刻、中國紅等。這些是印刷廣告中的流行符號。但是，在運用傳統文化元素時，我們必須認識到，這些傳統文化元素不僅僅是壹種圖案，而是源於中國的傳統文化，是體現傳統文化精神的載體。