廣告宣傳文案需字句斟酌，除了過度誇大產品功能、過度營銷之外，消費者對玩曖昧低俗的套路也很是反感。最近衛龍辣條包裝文案引起爭議，被質疑包裝印著“約嗎”、“賊大”、“強硬”等字眼為低俗營銷，打色情擦邊球。
除了衛龍，生活中這種打擦邊球的低俗文案比比皆是。
有次我去小區樓下拿快遞，看到壹個品牌外包裝的廣告文案寫著：”小哥哥，別擠我，人家好多水~“，實在是低俗至極。
日化龍頭寶潔，因為壹篇“女人腳臭是男人的5倍”的推文登上熱搜，根據網傳截圖來看，該文章以科普揭秘的形式講述了所謂“女人的臭味”，稱“女人的腳臭是男人的5倍”、“女人頭發比男人臟壹倍”等。上述內容遭到了網友廣泛且持續地批評。在評論區，更多網友集中表達了對寶潔此文的不滿，“典型的性別PUA”、“為什麽每個女生都是香香的，但是壹部分男生身上壹股油位”。
脫毛儀頭部品牌Ulike曾因壹則“沒有藍寶石，我不脫”的電梯廣告備受爭議，針對這則廣告，深圳市場監督管理局發布初步調查結果：其廣告語“沒有藍寶石，我不脫”涉嫌違反廣告法第九條第七項“廣告不得妨礙社會公***秩序或者違背社會良好風尚”的規定，以及《婦女權益保障法》第四十二條第二款規定“禁止通過大眾傳播媒介或者其他方式貶低損害婦女人格”，相關廣告已被責令整改，廣告發布公司——上海定向廣告傳播有限公司深圳分公司（隸屬分眾傳媒）被立案調查。
低俗廣告為何屢禁不止？除了“流量焦慮”作祟、懲治力度不夠等因素外，個中緣由或許就藏著“爭議”二字裏。在“註意力稀缺”的網絡時代，擴大品牌知名度並不是壹件容易的事情，有的時候真金白銀搭進去不壹定能夠達到自己預想的結果。於是，壹些商家就動起了打擦邊球的心思，利用擦邊球的文案來博取流量和收益。
把低俗當創意，把色情當賣點，把歪路當捷徑，遊走在道德和法律的邊緣，這些廣告商和商家遲早要當眾“翻車”。即使壹時賺得流量，最終也會落得“成也流量，敗也流量”的結局，敗了消費者的好感，得不償失。