00後拼購講究“個性消費”
25塊錢的不知火醜橘、來自智利的進口車厘子、68塊錢的 時尚 棉褲、回力牌新款老爹鞋、樂高……張曉菲是北京某985大學本科學生，也是拼多多的重度用戶。她坦言，剛開始入坑，是被朋友拉著“砍價”車厘子，後來發現拼多多對於生鮮農產品的個性化智能推送令人感動。家裏給的生活費是每月2000元，在物價上揚的今天，她總能在拼多多上找到壹種適合自己的時髦“玩法兒”，百億補貼、優惠券……將心儀產品加入收藏欄，追求好貨不貴，性價比則成為需求公約數。
以張曉菲為代表的00後善於運用時髦的“薅羊毛”方式提升購物性價比。課題組調研顯示，生鮮農產品、食品零食、圖書文具、日用百貨、電子產品、服裝鞋帽等是00後花銷最大的前十位商品。根據拼多多發布的“後高考”消費數據，在2020年7月9日高考結束的首日，該平臺數碼產品銷量較前壹天上漲超過210% ，可見新青年在電子產品領域的消費力。
以漢服消費為例，據行業數據顯示，2020年，中國漢服產業保持高增長態勢。中國漢服愛好者規模連續四年保持70%以上的高增長，已超過350萬人，2019年市場銷售額突破45億元，換句話說，就是350萬人貢獻了45億市場，其中83%年紀在24歲以下。
報告顯示，隨著疫情形勢的發展變化，居民對於消費的態度發生了變化，性價比、高品質或成為未來的追求潮流。
課題組對於00後網購行為的研究數據顯示，00後網購亦是符合“性價比、高品質”的主流消費發展趨勢。他們青睞的主要網購產品類別包括本地生活服務類、生鮮類、 遊戲 類、電子產品等，其中，在拼多多等綜合電商平臺、垂直生鮮平臺網購“生鮮農產品”的比例顯著高於其他群體，而帶有二次元元素的筆記本、手辦、動漫周邊、漢服等也在拼多多銷量指數較高。
報告認為，00後是移動互聯網時代的原住民，也是伴隨著經濟發展、在獨生子女核心家庭中成長起來的壹代，具有很高的自主消費意識、消費能力，消費理念更加性格鮮明，更加傾向於快速適應新的媒介技術與新的商業與消費模式。
八成00後平均每天使用拼多多半小時
報告發現，拼多多正在成為00後增長最快的電商平臺。報告分析認為，00後的“個性消費”裏，更註重購物的樂趣，拼團、直播購物、和熟人社交分享，這些特征都是互聯網時代裏新互動模式催生的新消費模式。
調研數據顯示，在購買商品時，僅有壹成的00後會選擇匿名購買；八成以上的00後會在拼小圈中分享自己的真實評價，在評論區開辟展現自我的獨特空間，而對於鞋包服裝、美妝個護類的訂單，還會大方放上原圖曬出“買家秀”供他人參考。
在拼多多平臺上發生過關於“19塊錢 時尚 T恤”的故事，沒有任何推廣，這壹件T恤在10天之內賣爆了10萬件。這是壹個有趣的場景。壹個在公司實習的女大學生，在拼多多上購買這壹件棉質T恤後，認為性價比極高，因此推薦給了大學同學和公司的同事，還在拼小圈進行分享，加上“跟單搶紅包”的平臺 遊戲 ，這件19塊錢的棉T恤從單點裂變到了周邊，繼而帶動了壹股購買風潮。
根據全國家電工業信息中心調研，拼多多在女性用戶、學生群體畫像中，用戶占比均要高於電商整體近十個百分點 。其中，新青年是各種小家電尤其是網紅小家電產品的粉絲和擁護者，並呈現出圈層化社交推介的特點。
報告以新電商平臺拼多多為例，其通過將C2M設計與其社交商業平臺整合，將單個生產商和工廠與消費者內在需求（如地理位置、偏好、行為）相關聯，從而實現為用戶帶來極具競爭力的價格水平，因而對價格敏感群體，比如00後新青年的新消費模式提供了現實支撐。
報告認為，以00後為代表的新青年群體的消費觀念、消費習慣、消費模式正引領新經濟、新消費和新生活的蓬勃發展。
編輯/田野