上世紀40年代，意大利處於法西斯獨裁統治下，原材料非常匱乏。古馳憑借其獨特的洞察力，逐漸將自己打造成為壹個具有卓越創造力和非凡戰略的企業。當時，“竹包”是古馳推出的眾多標誌性產品中最早的經典款式之壹。這款備受皇室和名流青睞的手袋至今仍在銷售。
20世紀50年代，源自馬鞍帶的綠-紅-綠絲帶標誌大獲成功，成為該品牌最廣為人知的標誌之壹。隨著米蘭和紐約專賣店的開業，古馳開始樹立全球知名的時尚和奢侈品牌形象。1953年，古琦歐·古琦去世，他的兒子奧爾多、瓦斯科、烏戈和魯道夫接管了公司的業務。
20世紀60年代，古馳創作了壹大批傑出的作品，受到這壹時期許多偶像人物的青睞，並因這些不朽的設計而聞名於世。傑奎琳·肯尼迪曾經背過的古馳單肩包，就是今天大名鼎鼎的“傑姬O”；伊麗莎白·泰勒、彼得·塞勒斯和塞繆爾·貝克特都攜帶過那款休閑中性的“圓底包”；配有馬銜扣配件的經典輕便鞋現在已經成為紐約大都會藝術博物館時裝學院的永久藏品之壹。印有花卉圖案的真絲圍巾是專門為格蕾絲·凱利制作的。隨著倫敦、棕櫚灘、巴黎和比佛利山莊專賣店的開設，古馳全球擴張的步伐也在不斷推進。20世紀60年代中期，古馳推出了傳說中的雙G聯鎖設計。
1970之後，古馳繼續推進全球業務的拓展，並根據奧爾多的提議開始進軍遠東市場，東京和香港的專賣店相繼開業。古馳進壹步推動公司產品的豐富和多樣化，對過去品質卓越、工藝非凡的品牌從未采用過的各種新奢侈品原材料和創新設計方案進行研究，將新的風格和色彩融入這個偉大的經典品牌，並推出新的產品類別。
1982年，古馳成為公眾有限公司，由魯道夫的兒子毛裏齊奧·古馳接管，擁有公司50%的股份。Domenico De Sole於1984年成為古馳美洲公司的總裁。20世紀80年代末，總部設在巴林的投資公司Investcorp收購了阿爾多·古馳及其後代持有的50%的股份。
20世紀90年代，古馳在傳統與創新的徹底融合上取得了突破，再次贏得了全球的廣泛贊譽。從65438到0994，湯姆·福德成為古馳的創意總監，為這個受到名人和成功人士追捧的奢侈品牌註入了大膽而令人興奮的新感覺。古馳的細高跟女鞋和金屬配飾細節的真絲鏤空連衣裙，成為福特獨特視角的經典作品。
Domenico De Sole從65438到0995成為首席執行官，古馳成功轉型為完全上市公司。憑借其經濟和財務成就、戰略眼光和管理質量，古馳被歐洲商業記者協會授予“1998年度歐洲傑出公司”獎。從65438到0999，古馳與皮諾-巴黎春天百貨-雷杜特集團建立戰略聯盟，從單壹品牌公司轉型為多品牌時尚集團。
2004年，德索萊和福特離開，李屏賓在2005年成為古馳的總裁兼首席執行官。今天，古馳的創意總監已由弗裏達·賈尼尼接任，古馳將繼續擴大其基礎。在Giannini的領導下，古馳推出了采用完全原創的燙印技術制作的皮革“La Pelle古馳SSIMA”。這款皮革充分展現了古馳非凡的工藝和無與倫比的卓越品質，必將成為品牌的下壹代標誌。