隨著市場的發展，越來越多的品牌開始關註小紅書的kol投入。雖然kol投入已經成為壹種營銷標準，但是同樣的預算結果在具體的實踐過程中可能會千差萬別，那麽如何才能在KOL投入過程中獲得最佳效果呢？作為品牌代言人，有著深度交融調性的知名品牌kol，不僅取決於kol的名氣和粉絲，更取決於kol的類型和風格。品牌要和明星深度合作，這是兩個IP的結合，兩者不是相互孤立的。所以，品牌在選擇kol之前，需要深入思考kol的調性和品牌調性是否可以交融，確認妳的中心需求，重點關註其傳播屬性和優質內容輸出。這樣才能在與品牌契合的基礎上互相促進。kol關鍵詞四維快速篩選匹配度高，筆記數據高，種草質量高，商業價值高。品牌可以在Google或各種傳播媒體渠道搜索關鍵詞，也可以找第三方平臺，在人才搜索頁面選擇品牌並輸入關鍵詞，找到匹配度高的人才。筆記數據，品牌可以參考達人單個筆記的閱讀數、點贊數、收藏數、談論數，與其他達人的筆記數據進行對比，合成壹個統壹的數值。至於種草的質量，壹個優質的KOL不僅要有良好的基礎數據，還要有種草的能力。品牌可以從KOL近壹個月的爆款率、封面和正文的內容、KOL對輿論的談論、長尾流量等方面入手。種草質量高的KOL壹般都有很多爆款筆記，封面看起來舒適美觀，文字內容清晰有邏輯，表達自然。討論區前三的留言都與產品本身有關，KOL粉絲呈現增加趨勢。最重要的商業價值是kol粉絲畫像和前期歷史推廣品牌。粉絲畫像包括粉絲年齡、性別、地域、熱鬧瞬間、互動喜好等。與品牌產品購買者或保單使用者的畫像相似度越高越好。從過去推廣品牌的角度來分析博主的商業價值，主要關註博主近期有沒有使用過類似的競品，有什麽作用？CPM(千曝光成本)和CPE(單次互動成本CPE=協作成本/互動量)是中心參考指標，也是品牌進行投資選擇時必須了解的關鍵信息。如何選擇合適的KOL品牌？通過以上方法，品牌可以快速找到高匹配的優質人才，讓投入事半功倍！酷驢大數據
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