媒體NFT營銷研討會
嗶哩嗶哩的超宇宙世界走得更遠。
5月19日，海外版嗶哩嗶哩APP已上線NFT門戶，支持連接MetaMask錢包查看NFT項目CheerUp官方。這壹系列的NFT可以作為壹個頭像，並有明確的頭像認證標誌。
據悉，嗶哩嗶哩在4月下旬宣布授權海外用戶發布Cheers UP系列NFT，包含以太坊發布的65，438+00，000 PFP NFT。最近，項目投票通過了壹項提案，將銷毀總NFT的壹半，並在國庫中保留241塊，用於項目和社區建設。
作為壹張社區名片，NFT，
能更好的激發社區內容意識。
作為壹個內容社區，畢麗畢麗在元宇宙世界有著天然的優勢。
2021 11 17在2021第三季度財報發布之際，CEO陳瑞曾表示，Billie Billie是中國最適合實現元宇宙概念的公司之壹。
元宇宙是目前最火的風口，NFT和Defi是區塊鏈在元宇宙的主要應用，可以有效支撐元宇宙的經濟體系。
《20265438+億凱資本元宇宙報告》認為，元宇宙的短期突破點是遊戲、社交和沈浸式內容。同時，元宇宙的出發點不是平臺，而是能夠獨立、自我叠代、多維度吸引用戶參與體驗甚至參與創作的內容。
嗶哩嗶哩目前擁有超過32，000名虛擬人和多年積累的UGC創作者。作為國內最有錢的虛擬主播平臺，虛擬形象的內容創作屬性已經形成。嗶哩嗶哩的內容創作系統是NFT在元宇宙中的自然落地場景。
去年7月，CEO陳睿說，“如果我們現在只聽到元宇宙的概念，然後宣布布局或者進入元宇宙，我覺得他們應該來不及了，因為這些元素，就像我剛才提到的，不是幾個月甚至壹兩年就能做到的。”
元宇宙需要壹個自我循環的內容生態，這其實就是道思想的體現。元宇宙概念中提到的產品，不是壹家公司能完成的。沒有壹家公司有這樣的內容能力，能出壹個世界。
所以在這個產品體系中，必須有壹大群人深入其中創造內容，他們可以從他在這個體系中創造的內容中獲利。
讓壹大群創作者在體制內創作內容，讓這些創作者通過內容盈利，這其實也是嗶哩嗶哩生態壹直秉承的理念。這是壹個需要自我循環的創意生態，也許NFT是這個生態的催化劑。
社區用戶可以通過購買、持有和交易NFT來建立新的數字身份，並與具有相同符號和道組織的其他人取得聯系。整個社區成員會實現探索、互動、交流，給用戶帶來不壹樣的價值觀和歸屬感，這對於嗶哩嗶哩這樣的平臺社區來說太偉大了。
平臺化的NFT將與b站平臺實現共贏。這裏的NFT可以和嗶哩嗶哩的社區直接對接，NFT和治理的結合可以想當然，這也會讓b站的成員構成更加合理，社區治理更加高效。比如前兩天媒體曝光的嗶哩嗶哩涉黃現象，就會自動避免。
目前，我們已經看到了幾種信息載體，如文字、圖片、音頻和視頻。壹個虛擬頭像要幾千萬美元，這可能是壹個誇張的現象，但更重要的是，NFT可以確認用戶的價值，並使其在未來的社區中得到更好的使用。
嗶哩嗶哩海外收入的三大業務板塊是遊戲、增值服務和廣告。未來，NFT可能成為嗶哩嗶哩在海外的另壹個主要收入板塊，相信願意為嗶哩嗶哩花錢的用戶也在增加。
同樣作為用戶內容社區，
為什麽小紅書在NFT也動作頻頻？
作為用戶內容社區，小紅書也壹直活躍在元宇宙領域。
2021，11，小紅書推出數字館藏分發平臺。平臺是從小紅書的火熱工作室孵化出來的，App裏預留了專門的展示空間。
小紅書推出了數字館藏分發平臺“踏入R-SPACE”，分發了數十種數字館藏。目前，除了最新的系列在售，其他的都賣完了。
近日，小紅書正式推出數字藝術平臺R-SPACE。
與魔芯和鯨探略有不同的是，R-SPACE並不是壹個獨立的應用，用戶可以直接在小紅書應用內購買數字館藏。
此外，用戶還可以在藝人主頁上找到藝人自己的R空間，裏面展示了藝人創作和銷售的作品，用戶自己的收藏也會在用戶主頁的R空間中展示。
然而，這並不是NFT最關鍵的應用，它還沒有被應用到社區治理的應用中。作為壹個開放的社交平臺，NFT的社交功能未來可能會在小紅書中得到充分的展現，但目前更多的是打開NFT產品的入口。壹旦國家開放，b站和小紅書將是第壹批沖到NFT前面的互聯網公司。
此前，在第四季度，嗶哩嗶哩的社區參與和互動數據表現突出。用戶日均使用時長高達82分鐘，為歷史第四季度最高。用戶和內容創作者也形成了日益緊密的聯系和互動，其中用戶數量的增加和粘性的增強很大程度上得益於內容生態的建設，可見生態建設的關鍵，無論還是道，社區建設都非常重要。