記得很多年前，奧特曼卡在小學圈風靡壹時。每家每戶的小男孩都有幾十張奧特曼卡，出門的時候手裏的卡也只是說說資本。
現在，奧特曼卡重回江湖，成為學生圈的社交硬通貨。
小學生花幾千塊買奧特曼卡已經不是什麽新鮮事了。
2019以來，國內不斷有新聞報道小學生在雜貨店買了價值不菲的奧特曼卡，卻沒有告訴父母。從普通到稀有的版本，它們的性質就像壹個盲盒。越稀有的卡越難買，他們需要買很多卡來“碰碰運氣”。
奧特曼卡到底有什麽魔力，讓學生做夢？
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小學生世界的IP頂流
奧特曼在小學生眼中的地位，可能是很多人意想不到的。
占據各大文具店最大櫥窗的c位；線上奧特曼活動爆滿，座無虛席；在遊戲廳裏，變身奧特曼的拳擊遊戲很受小學生歡迎...
事實上，卡牌遊戲在小學生中從未過時。卡牌遊戲產品分布在超過65，438+萬家終端門店，占據90%以上的市場份額。
80後、90後對水滸牌、三國誌牌、寶可夢牌、遊戲王牌壹定很熟悉。這幾年卡改了名字，找到最受歡迎的小學生眼中的頂級IP奧特曼，就開始印賣。
在幼兒園、小學附近，無論是沃爾瑪、永輝等連鎖超市，還是母嬰店、小區食堂，甚至打印店...總之，妳可以在各種線下商店看到奧特曼卡。
在互聯網網遊被嚴控的環境下，小學生的遊戲戰場轉向了線下卡牌遊戲。據杭州的李女士說，她7歲的兒子隨身帶著ATM卡，因為它可以快速結識陌生朋友——就像在大城市小姐的鳥巢圈子裏交友壹樣，ATM卡不再是卡，它被賦予了更多的價值，成為小學生的社交硬通貨。
更讓人意想不到的是，很多家長也加入了收卡的行列，呼籲購買正版奧特曼卡。主要原因是與其讓孩子亂買多錢，不如研究規則幫孩子收，省去了不必要的損失。
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不到1毛成本，收獲百億。
曾經活躍在大眾視野中的POP MART，去年銷售額為2513萬元，剔除廣告營銷和成本的凈利潤為5910萬元。
近兩三年來，卡遊銷量始終保持100%的增長率。預計2021年實現營收30億元，凈利潤15億元。
鐳射卡和壓花卡的生產廠家表示，在需求量大的情況下，最低可以做到每張0.07元，如果是五六千張，那麽每張的價格就是0.1元。
想對比POP MART的營銷、設計內容、塑造IP等壹系列運營，做卡遊買IP印卡，付出的時間、精力、金錢要少很多。
但在銷售套路上，確實讓小學生很困惑:總有買不到的新卡。
首先，奧特曼卡分為R、SR、SSR、PR、UR、HR、CP、LGR、SP等等級。稀有程度壹般是up > SSR > SR > R，如果只花2元，只能獲得7張R卡和1張Sr或SSR。
但是妳花10元就可以輕松開通SSR或者UR卡，而R級卡壹個套餐只有3-4張。
外觀方面，有閃卡，奧特曼或者怪獸簽名的簽名卡，透明卡...還有考驗“經濟”實力的拼圖，周年紀念卡，各種活動紀念卡等等。小學生壹旦有了收卡的心理，就輸了。收卡的速度永遠比不上商家的出新速度，所以商家可以利用這種心理不斷賺錢。
其次，卡牌遊戲的銷售類似於盲盒，但手段更巧妙。
每包牌都是隨機擺放的，在打開之前妳永遠不知道有沒有妳渴望的稀有牌。而且卡遊的門檻比盲盒低很多，低至2元就能買到壹包。很多小學生壹開始買的是2元壹包的卡遊，但這只是普通版，後面的“稀罕貨”需要5元、10元、20元、50元、上百元...為了和同學壹起玩，為了跟上比賽，根本停不下來。
很多家長默許孩子玩卡牌遊戲，也是因為商家給家長灌輸孩子玩卡牌遊戲，對孩子有好處，主要是解謎和交朋友。
卡遊會線下舉辦專門的正規賽事，包括新手賽、月度賽、SP賽、城市遊等等，最終爭奪全國冠軍和亞軍。
壹聽說有比賽，就能拿到名次。很多家長支持:“因為有了卡，孩子壹年級就能做壹萬多道加法運算，壹場英雄決鬥15分鐘，完全可以鍛煉孩子的思維、耐力和註意力。”
沒有課外輔導，家長的註意力也轉移到了其他地方。
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在成年人的世界裏，還有壹張“奧特曼卡”。
支持孩子玩卡牌遊戲的還是少部分家長。大多數父母都為孩子的撲克牌感到難過。
有的家長直接把孩子辛辛苦苦收集的卡片撕掉，有的家長反其道而行之，直接在淘寶上把卡片全部買走，讓孩子覺得“無敵有多孤獨”，興趣自然減弱。
但這怪孩子嗎？其實，在成年人的世界裏，妳逃不過各種營銷也就不足為奇了。
美國流行的“明星牌”，有些稀有牌能拍出百萬美元。比如詹姆斯新秀時期的壹張球星卡就賣到了520萬美元。
在中國，雖然很少為大眾所知，但成人卡屆也風起雲湧。今年網上拍賣的壹張“藍眼白龍”牌，半小時拍出8700萬元天價，法院緊急叫停拍賣。
說到底，針對不同人群的卡牌遊戲只是營銷運營而已。只要抓住了用戶的心理，無論哪個年齡段，都有市場。商家做的就是了解人性，並利用人性打開市場。