雖然大家都認為渠道營銷很重要，但是美國德勤咨詢公司做的壹項調查顯示，90%的店內促銷沒有得到回報，估計每年店內促銷會減少2%。發現除了粗放的績效目標數字外，沒有準確評價渠道營銷效果的標準；相比於在電視、印刷品等傳統媒體上花大錢，是因為他們已經認識到了這些媒體的可測性。
近日，國外新聞報道稱，美國Prism營銷公司使用壹種電動眼球掃描儀來監測有多少人走過商品展示架，以及實際購買的商品比例，以此作為衡量店頭營銷的壹種方式。每年在店頭營銷上花費5億美元的P&G公司考慮以這項調查數據為依據。
2.進入新興渠道藍海營銷
電視購物渠道和網絡購物是近年來新興的渠道，但品牌廠商對這種虛擬渠道幾乎沒有進攻的意圖。看現在和未來的影響力，品牌在這兩塊的渠道營銷其實是大有可為的。
根據經濟部統計，目前臺灣省傳統市場整體營收約3000億，連鎖便利店營業額2000億，大眾賣場營業額6543.8+050億，超市營業額900億。平均單個便利店的年營業額可以達到6543.8+00億元，相比去年7個電視購物頻道增長了近350億元，每個購物頻道的年營業額平均為60億元。
此外，電視購物頻道也有高達45%的毛利率，加上1年賺個盆滿缽滿的誘惑，增長可期。網絡也很豐富。據資源規劃委員會預估，臺灣省網購市場規模將達到6543.8+080億元，明年將增長36%，達到2500億元，逼近傳統市場。廠家怎麽能不管呢？
電視購物和網絡購物使用的方法與實體渠道的營銷方式有很大不同，因此創新的機會隨處可見。然而，目前許多營銷實踐是實驗性的，許多新成功的球拍制造商和電視購物者都有壹個共同的願望，即企業家有必要承擔風險，以便在黑暗中賺取壹倉庫的貨物。
電視購物和網上交易容易上手，成為新品牌發展的天堂。可惜大品牌即使涉足也只是投入低預算。特別是互聯網的崛起，才16歲，預計未來會有高增長。門戶網站雅虎，搜索網站谷歌，每天引導人氣，帶來新意，這是品牌成名的必要條件。電視購物平臺具有電視廣告的效果。壹個40分鐘的節目，幾百元的商品，有能力做出幾百萬的驚人成績，只靠購物高手的口若懸河的蓮花，低成本的廣告展示，快速的推廣手法！
虛擬渠道完全顛覆了品牌按部就班建立的原則，沒有人氣的產品也能賣的很好。商品營銷靠的是創新和速度，渠道營銷可以實現無用的技巧，不僅可以創造品牌，還可以積累資源。
3.打造有價值、高質量的動態主題，吸引消費者。
如今，整合營銷的概念被廣泛應用於實體零售渠道，制造話題，充分發揮渠道和媒體的效應；折扣店的主題周，如中秋節、春節等，搶了傳統市場的不少生意。7-11和全家掀起了壹股收集卡通玩偶的熱潮，至今仍方興未艾。
過去，大型消費品牌廠商從爭取顯示器，購買顯示器位置，或者在商店中設立商店，都投入了大量的固定成本。未來建議廠商從品牌體驗營銷入手，利用商品優勢的話題，創造更多有活力的活動，貼近消費者，將費用轉化為收入；最近的壹個例子就是將迪士尼產品經常在百貨公司舉行免費促銷活動的體驗升級為非常特殊的聚會活動，讓零售渠道和消費者不僅願意為聚會買單，還會間接購買禮品產品。