對於大多數品牌來說，新產品上市時拍攝TVC(商業電視廣告)並投放到電視臺是壹個標準。然而，在短視頻盛行的環境下，傳統TVC枯燥的形式很難激起觀眾的* * *。而短視頻營銷這種更時尚、病毒式的營銷方式，卻能迅速引發網民的主動分享。
2016年冬天，優衣庫為其新上市的羽絨服推出了6個魔術視頻，每個視頻都是15秒。視頻中的主角用閩南話、粵語、東北話、山東話、上海話、四川話唱著rap推薦羽絨服。方言版魔術視頻很快成為網友討論的焦點，引發了大量UGC。這說明短視頻營銷正在成為壹種流行。
如今，短視頻營銷市場發展迅猛，壹個日益完善的短視頻營銷生態正在形成。在這個過程中，短視頻市場的叠代速度遠超人們的想象。只有把握好短視頻營銷的發展趨勢，才能更好的紮根短視頻領域。以下是短視頻營銷的四個發展趨勢。
1.與電視節目的摩擦擦出了新的火花。
隨著用戶註意力的轉移，品牌年輕化的發展趨勢，以及短視頻營銷效果的影響，越來越多的電視節目主會轉向短視頻市場。於是，各種互聯網app開始出現廣告，比如(Run)、中國新歌聲、明日之子，由Aauto Quicker贊助，Tik Tok的廣告出現在(中餐廳)。火山小視頻捆綁了《極限挑戰》和《爸爸去哪兒5》，陌陌取名《我愛二次元》。...
2.KOL引發創意眾包
短視頻智能營銷平臺微博易創始人兼CEO徐陽曾表示:“我們發現整個主流消費群體更年輕、更個性化、更有層次感，愛分享、愛吐槽、討厭被貼標簽。在這種情況下，如何找到對他們有品牌影響力的東西就很重要了，很多品牌在年輕人中其實已經失去了影響力。”的確，比如問到舒膚佳這個品牌，很多“00後”其實都表示不知道。如何幫助品牌重新賦能？答案是KOL。
KOL是什麽？在壹些大大小小的活動中，我們總能遇到壹些來自各行各業的特殊嘉賓，包括網絡名人達人，微博的大V，藝人，攝影師...而且他們每次出場都能自帶流量和話題。這些人都被歸類為KOL。
在大眾眼裏，KOL的默認簡介大概是這樣的:粉絲多，顏值高，有社交才能。但實際上KOL是從市場營銷的概念中誕生的，意思是Key OpinionLeader (KOL)。通常定義為擁有越來越準確的產品信息，被相關群體所接受或信任，並對該群體的購買行為產生較大影響的人。
KOL的影響力不亞於明星，比明星更接地氣。KOL的背後是高消費力、高忠誠度的粉絲，他們擁有不可小覷的營銷轉化力。他們往往能創作出更懂粉絲的內容。當然，找到匹配的KOL也很重要，這涉及到“創意眾包”。“創意眾包”是微博易首先提出的短視頻營銷方法論。充分發揮不同kol在創意、制作、發行等營銷環節的獨特優勢。
3.微博裏放短視頻是壹種趨勢。
壹位互聯網觀察人士在分析Tik Tok時提到，短視頻雖然可以聲畫結合，在各種場景中演繹，但表現力非常強。然而，Tik Tok自己的平臺缺乏像微博那樣的傳播鏈和依附於社交鏈的社交傳播渠道。簡單來說，如果妳認為這個短視頻不錯，妳會在微博上分享，但不會在Tik Tok分享。
而微博具有很強的媒體屬性，往往能結合明星和熱點話題，產生現象級的傳播。這種開放的社交環境更適合短視頻的生長和傳播。如果妳把短視頻放在微博上，妳經常可以在屏幕上方制作壹個營銷活動。
4.人工智能技術來襲短視頻營銷
隨著短視頻營銷市場的不斷擴大，各種問題層出不窮，接近人工難以解決。現在的人工智能技術可以很好的解決這個問題。
比如微博易曾經在春節期間為每日優鮮做過壹次營銷活動。首先，微播易到利用人工智能進行大數據分析，結合日常生鮮的個性化配送需求，打造了專屬KOL資源庫。然後，微播可以通過大數據等技術手段，從資源庫中輕松找到與日鮮粉絲屬性壹致的短視頻賬號。微博易通過智能選號，最終確定了野食哥、毒角秀等KOL。然後通過創意眾包，讓這些kol發揮自己的優勢。最後，視頻將制作完成，並在微博、微信、短視頻平臺分發。
好了，今天的分享還是在這裏。自媒體行業現在處於蓬勃發展的階段，很多人都想進來分壹杯羹，但單靠壹個人的力量還是有限的。大家壹起交流學習吧。相信會事半功倍！