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私有域流量如何運營?

私有域流量是相對於公共域流量的概念。簡單來說,就是指不需要付費就可以在任何時間、任何頻率觸達用戶的渠道,比如自媒體、用戶群、微信號等。,也就是KOC(關鍵意見消費者)可以輻射的圈子。是社交電商領域的壹個概念。如果把流量比作水,公共領域流量就是付費水,優質水價最高。要想持續用水,就要不斷投入資金,而私域流就是自己的井水。壹旦鉆了井,後續的使用幾乎是免費的。

如何搭建私有域流量運營平臺,可以按照以下三大步驟來實現。

1)戰略分層目標

企業管理在私有域流量建設過程中主要做兩件事:壹是戰略價值規劃,二是提供資源傾斜。

戰略價值是指企業希望通過私有領域經營帶來什麽效果,可以是對原有業務的改善改造,也可以是開拓發展新業務。戰略目標設定後,妳需要安排人力,也就是妳需要衡量妳需要投入多少人力物力來做這件事。如果沒有對稱的資源,沒有足夠的支持,很大概率會失敗。畢竟很少有四兩的情況。

2)設計分層路線

壹旦有了目標,就需要設計壹條從起點到達目的地的路線。這裏以“吸粉”為例,首先列舉幾個觸達用戶的場景,比如購買後收到快遞時可以看到的包裹卡片,比如新關註微信官方賬號,或者可以在小程序中點擊申請試用,在每個場景中嵌入吸粉渠道,比如渠道活碼, 然後標註不同的渠道活碼讓整個鏈接流暢原創,最後讓用戶添加企業或者加入群,然後下壹步就是推廣運營了。 至此,“引流”之旅結束,接下來是“運營”和“轉型”之旅。不同行業的玩法肯定不壹樣,但底層邏輯是壹樣的,都遵循引流、獲客、運營轉化、增購、復購的流程。

3)執行圖層選擇工具

確定路線後,要選擇交通工具。工具是運營好私有領域必不可少的壹部分。如果選擇企業微信搭建私域流量池,可以結合微信生態中的所有模塊:私聊、群聊、微信官方賬號、小程序、朋友圈、視頻號、群直播等。,可以用來運行妳的私有域,更何況企業微信本身還有很多其他的協同辦公能力。

當然,具體的實施方案還是要看具體的行業和具體的業務。

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