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LOFTER產品分析

壹.產品介紹

網易LOFTER是網易旗下圖片社交APP,產品覆蓋web及移動各端。網易LOFTER社區內匯聚了多領域的品質生活家與生活達人,包含女神、明星、穿搭、文具、旅行、美妝、男神、攝影、二次元、影視、運動、萌寵、美食、繪畫、音樂等14個興趣頻道。致力於打造有品質的時尚生活社區。(來自百度)

二.行業與市場

移動互聯網時代,社交是人們的剛需之壹。各種社交APP層出不窮,處於頂端的微信與QQ,基於陌生人社交的陌陌,開放的微博平臺等等。LOFTER通過圖片社交,致力於打造壹個時尚生活社區,在國內還是有新意的。

LOFTER創意來自於國外的Instagram。Instagram允許用戶在任何環境下抓拍下自己的生活記憶,選擇圖片的濾鏡樣式壹鍵分享至Instagram、 Facebook 、 Twitter 或者新浪微博平臺上。不僅僅是拍照,Instagram在移動端融入了很多社會化元素,包括好友關系的建立、回復、分享和收藏等,實現了圖片社交。

國內也有美圖秀秀等許多拍照應用,但是在圖片社交之路上還是波折重重。中國人習慣將這類APP當作工具使用而不是壹種社交手段,而LOFTER的社交元素更濃重,與其他圖片APP形成了差異化。

三.產品分析

1.產品定位

·slogan:記錄生活,發現美好

·產品定位:致力於打造有品質的時尚生活社區

2.用戶細分

3.產品結構

4.界面設計

(1)首頁

(2)發現

(3)發布

(4)消息

(5)我的

界面設計總結:白色是界面基調,圖片優質,給人以文藝清新感。

5.盈利模式

四、產品思考

1.SWOT分析

2.LOFTER如何提高用戶粘性?

·舉辦活動吸引用戶參加

·通過每日簽到、發布等功能發放福利幣,提高用戶粘性的同時可以提高購買率

3.首頁“關註”裏已有關註賬號的feed,為什麽消息裏要增設“動態”,功能是否重復?

如圖對比,“關註”裏的feed是按照每條動態發布的時間排序生成,而“動態”裏的feed按賬號壹小時內發布內容排序,更加壹目了然。設置“動態”,方便了不想逐條看內容的用戶,可以根據賬號選擇想看的內容;另外,當壹個賬號在“關註”裏刷屏使用戶遲遲翻看不到其他關註賬號的內容時,可以選擇“動態”進行查看。

4.是否還有其他盈利模式?

內容變現對於LOFTER來說是壹件困難的事,因為圖片的作者有版權。

可以邀請LOFTER的壹些知名用戶開設課堂,例如攝影培訓班、繪畫班等,通過LOFTER報名,可從中抽取壹定提成。

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