“妳敢叫G.I.喬玩偶！”孩之寶玩具公司總裁梅裏爾·哈森菲爾德（Merrill Hassenfeld）在1964年紐約玩具展上向他的銷售團隊負責。”如果我無意中聽到妳和壹個顧客談論壹個洋娃娃，我們不會給妳送貨。當然，
喬是個洋娃娃，但哈森菲爾德的設計師已經盡了壹切努力讓他成為有史以來最堅韌、最陽剛的洋娃娃。肯，帕尼翁的魅力和當時已經無處不在的芭比娃娃，運動馬裏布短褲和桃子和奶油叢。1964年G.I.Joe的就職典禮，保存在美國國家歷史博物館（NMAH）史密森學會的社會歷史收藏品中，削減了壹個完全不同的數字。穿著卡其色制服和蝙蝠靴，他站在壹個壯觀的11 1/2英寸高。壹道戰鬥傷疤劃破了他的右臉頰，脖子上掛著壹個鋁制的狗牌。孩之寶會給他配備M-1步槍、機槍、刺刀和火焰噴射器——這與芭比娃娃的錢包和珍珠相去甚遠。
，而芭比娃娃的四肢幾乎沒有關節，喬作為“美國可動鬥士”首次亮相，膝蓋彎曲，手腕轉動，以便更好地瞄準任何敵人芭比是相當僵硬，她的腳永遠變形成高跟鞋，”芭芭拉克拉克史密斯說，壹個館長的社會歷史在NMAH她本質上是壹個供別人觀看的模特。她回顧了婦女運動對緊身胸衣和長裙的歷史性限制。雖然喬很活躍，但芭比娃娃卻很不靈活，等著被邀請參加舞會。
喬是理想玩具公司（孩之寶的競爭對手之壹）高管拉裏·雷納（Larry Reiner）的概念。但當理想在雷納的士兵娃娃面前退縮時，正如文森特·桑特爾莫的《唐·萊文》中所描述的那樣，它戰勝了他們。（至於雷納，他從來沒有真正利用他的想法。他以固定的費用簽約，從孩之寶那裏得到了35000美元，但卻忽略了談判壹項可以為他贏得數千萬美元的特許權使用費協議。
“當國家沒有戰爭的時候，”萊文告訴他的同事，“軍用玩具做得很好。”諷刺的是，G、 1964年，林登·約翰遜總統利用東京灣事件在越南加大賭註。直到那場戰爭把這個國家搞得四分五裂，G.I.喬才興盛起來。1965年銷售額達到3650萬美元。也就是在那壹年，喬獲得了壹些黑色的戰績，雖然非洲裔美國人喬娃娃的臉和他的白人娃娃壹樣，只是塗成了棕色。喬有了新任務和新制服。原版是仿照二戰和朝鮮戰爭中的步兵、水手、海軍陸戰隊和飛行員，即父親和祖父的戰爭。1966年，孩之寶給喬穿上了越戰裝備，給了他壹頂綠色貝雷帽、壹架M-16和美國陸軍特種部隊的火箭發射器。
，但根據桑特爾莫的說法，1968年夏天，喬的命令幾乎停止了，因為這個小家夥發現自己和從越南回來的退伍軍人在同壹個敵對的前線漂流。壹些消費者甚至質疑G.I.Joe的美國主義。自1964以來，G.I. Joe的頭已經在香港生產，然後運到孩之寶的美國工廠，以固定在美國的屍體上。他的制服來自香港、日本和臺灣。壹位憤怒的母親寫信給孩之寶說，“真正的美國士兵並沒有穿亞洲制造的衣服。”另壹位來自《紐約時報》雜誌和政壇另壹端的記者問，“如果我們要有玩具來教我們的孩子有關戰爭的知識，…為什麽沒有壹個G.I.喬，當他的身體被刺穿時會流血？”當他的21個可移動部件中的任何壹個被炸掉時，彈片還是尖叫1967年，孩之寶推出了壹款會說話的G.I.Joe，玩偶也不出所料地狂吠著要戰鬥。但實際上，他並沒有那麽堅決，在持續的文化交火下，他於1969年完全放棄了戰場。喬最初是靠關閉玩偶的身份來生存的；現在，他可以靠收起制服來生存，事實上，他是美國玩具史上最偉大的逃兵固相萃取