項目背景
史書記載，濟南“家家泉水，處處垂楊”，僅濟南老城區就有名泉七十二處。但隨著歷史的變遷及其他原因，有些名泉消失了。為發掘泉文化，1998年，濟南市政府提出重新評定“七十二名泉”的建議，同年，濟南市名泉保護管理辦公室開始在全市舉行推薦“七十二名泉”活動。2002年6月，濟南名泉研究會正式成立，著手濟南“七十二名泉”評審認定的各項準備工作。2003年9月6日，斷流了545天的濟南泉群相繼復湧，引發了海內外遊客的觀泉熱潮，成為“新七十二名泉”評審的良好時機。歷經6年多的時間，2004年4月，濟南市政府終於評定出“新七十二名泉”，並以政府名義向社會公布。
在這樣的背景下，經過充分的市場調研後，2003年，濟南郵政局就決定借題造市，以“泉文化”為切入點，制作壹種具有宣傳性、收藏性的高品位郵品，拓展“泉水經濟”。
產品開發
在產品開發初期，濟南郵政局精心策劃，先後制定了多種產品備選方案，如開發名泉系列連體明信片、畫報式郵冊、個性化郵票等。在綜合考慮產品的投入和產出後，最終確定以個性化郵票的形式展現七十二名泉的風采，目標消費群體主要針對市民收藏、禮品饋贈和集團客戶。
這本名為《七十二名泉》的個性化郵票冊內含5版16枚版式的《七十二名泉》個性化郵票***80枚和仿古版線裝書籍壹本。這本書囊括了“新七十二名泉”的精美圖片、史料、典故、泉群風采等，提升了個性化郵票冊的可讀性和收藏價值。
在價格方面，為適應社會各個層面的不同需求，濟南郵政局在產品定價上充分考慮了這個因素，細分市場、產品細化、分開檔次，***設計制作了四種不同價位、各具特色的產品，分為極品型、尊貴型、豪華型、精品型。極品型高檔禮品系列、尊貴型精美禮品系列和豪華型中檔禮品系列主要是針對集團客戶，包裝比較精美，售價較高；精品型大眾收藏系列則主要是滿足普通客戶和市民收藏，包裝相對簡單，售價較低。