包裝設計要彰顯個性，把產品的內涵展現在外在。好的包裝設計可以為企業創造額外的利潤；換句話說，同樣的產品，由於包裝不同，銷售優勢可能完全不同。差異化包裝設計不僅可以提升產品或品牌的核心競爭力，還可以通過版權和專利權的保護，防止產品雷同或假冒。包裝也是最直接有效的廣告載體。
包裝設計應該註意:
(1)由內而外，在包裝上展現產品的內涵。因為包裝是消費者的第壹感覺，在消費者“感覺”的時代，顯然包裝設計和產品設計壹樣重要；同樣的產品，因為不同的包裝設計，會給消費者不同的信心。改革開放初期，消費者在分不清品牌的情況下，通過包裝的好壞來判斷化妝品。現在在禮品行業沒有知名品牌的情況下，消費者也把包裝的好壞作為判斷產品質量的參考。
(2)同等成本的前提下，優秀的包裝更能讓人覺得物有所值。換句話說，優秀的包裝設計，是在預算整個銷售規模的前提下，將成本控制在原有水平，通過數量的勝利，將包裝設計的技術、材料、圖案設計到壹個新的高度；
(3)如何體現差異化取決於產品的戰略定位，包裝是為產品服務的，而產品開發則側重於消費者的需求和定位。在產品同質化越來越嚴重的時代，差異化的包裝設計可以在同類產品中脫穎而出，進而通過對版權和專利權的保護，起到差異化保護的作用。
以下是包裝設計的三個案例:
首先介紹萬科禮品公司獲得首屆中國禮品設計大賽銀獎的“泰皇錫”錫包裝(圖1)，這是當時中央美院等專家在1000件禮品中評選出的最高包裝獎。包裝改變了錫制容器專用紙質包裝的傳統設計，采用錫紙作為包裝的表層材料，錫紙材料上印有泰國民間圖案。但包裝大面積使用了黑色圖案，中間只有壹小塊用四種顏色顯示產品LOGO。更重要的是，包裝采用了凹凸花紋技術，具有立體感，讓人有浮雕感，與產品相呼應。這種包裝的單個成本最終控制在與傳統特種紙燙LOGO相同的成本，但其產品內涵卻得到了完整的展示。
然後介紹德國JOHANNFALKENBURG的包裝(圖2)。這瓶酒的容量是1.5升，相當於兩瓶傳統酒的容量。這個藍色的瓶子非常漂亮。鄧濤是這樣規劃的:酒的消耗量很大，包裝成本必須控制；瓶子造型獨特，要陳列；酒的定位是高檔禮品酒，所以包裝材料是皮革；酒的味道酸酸甜甜的，很純正。好像是個“待嫁新娘”，所以最後給她穿上了婚紗。
妳可能不知道，昂貴的依雲礦泉水已經被加拿大的雅佳泉取代了。“雅佳泉”的中國包裝由鄧濤設計，現在該產品在CCTV 9做廣告，進入中國高端消費市場。由於“雅佳泉”發源於白求恩的故鄉加拿大，由千百年來的冰川泉水構成(圖3)。該產品獲得了2007年伯克利國際飲水節最佳口味金獎。所以在嚴格的成本控制下，這種包裝設計采用了透明材料，在包裝的下半部分，用雪山和冰川包圍礦泉水瓶。
總之，包裝設計不僅要有內涵和質感，還要有效控制成本，註重環保。包裝設計的目標是讓每個包裝自己說話，成為壹個有效的廣告。
作者簡介
中國傳統工藝大師(國家壹級)、國家高級傳統工藝師、中國著名旅遊紀念品及禮品設計策劃專家鄧濤，與美國前總統卡特、前國務卿基辛格、世界金融大亨格林伯格、國際巨星成龍等十余位美中傑出人士共同獲得“美中傑出貢獻獎”，被首屆中國禮品行業年會譽為“中國禮品品牌營銷的倡導者和先行者”。作為總策劃，負責首屆世界休閑博覽會所有特許禮品的開發、設計和銷售，65，438+000件設計作品被博物館收藏和展出。近五年入選國家級刊物《中國商業年鑒》行業名人，為奧運會、世博會、世界選美大賽等國內外大型活動創意設計了數百件經典作品。鄧濤現任美中商業協會創意與設計委員會主席，浙江省禮品行業協會常務副會長，杭州旅遊商品行業協會會長，杭州萬科禮品有限公司董事長..