但是在這個信息爆炸的時代，營銷讓圈子之間的界限越來越模糊，尤其是那些深入人心的品牌。而是善於利用圈子，通過打破和重新塑造圈子來推廣自己，從而“圈”更多的消費者。比如IT巨頭聯想與故宮合作，推出多款中國元素筆記本，引起業界高度關註；著名運動品牌李寧與linefriends合作，讓喜愛棕熊的消費者蜂擁而至。.....
不久前，SAIC榮威在全國拍賣會上註冊的消息引起了各界人士的極大關註和熱情。壹系列創意營銷方式再次刷新了人們對品牌營銷的定義，為跨圈營銷又增添了壹個生動案例。
“榮威元宇宙”首次亮相中國，受到各界人士的持續關註。
說到“超宇宙”，相信大家都不會覺得陌生。這個詞，最早出現在1992出版的科幻小說《雪崩》中，最初只是用來描述壹個巨大的虛擬現實世界。然而，在各大科技巨頭的幫助下，元宇宙在全球範圍內掀起了新壹輪的科技革命浪潮，甚至被選為柯林斯字典2021的熱詞。
面對來勢洶洶的“元宇宙”，作為中國科技強國第壹汽車品牌的SAIC榮威緊跟時代，於近日在官方微博宣布，將在國拍中註冊壹件“榮威元宇宙”的NFT數字藝術作品，進行公開拍賣。消息壹經發布，便引起了時尚、藝術、運動、美妝等各界的集體關註。汽車品牌穿越元宇宙的稀有性瞬間引起了廣大瓜民的好奇，引起了網友的強烈圍觀。
不少網友表示質疑:榮威登錄國拍。這是什麽神仙操作？甚至有人驚呼，現實世界出來了嗎？榮威要去元宇宙賣車？面對大家的質疑，SAIC榮威趁熱打鐵發布了更多消息。通過壹張充滿科技感和未來感的海報，首次披露了全新的“跨次元* * *”概念，並以“榮威元宇宙第壹人會是誰”的懸疑設定，進壹步將人們的好奇心推向了更高的高潮。
此後，SAIC榮威通過微博、微信、嗶哩嗶哩視頻、新聞媒體平臺不斷預熱“榮威元宇宙”登錄國拍的消息，並通過解讀NFT作品概念、介紹作者等方式與各界人士積極互動。各界人士也通過不同方式了解到“榮威元宇宙”拍賣的最新進展。
最終，在65438+10月23日當天，經過多輪緊張激烈的角逐，榮威首個數碼藝術珍藏——榮威元宇宙，在眾人的註視下，被著名80後藝術家葉女士以1萬人民幣的高價拍下。
SAIC榮威率先布局元宇宙，為品牌營銷開辟了新的路徑。
如果將榮威Meta Universe的拍賣重演，我們不難發現，此次NFT亮相中國，既是SAIC榮威在時代變革中的壹次全新嘗試，也是汽車行業圈子營銷的又壹次創新。
其實自從“元宇宙”這個概念在網絡上流行起來，追隨者無數，但能把品牌和元宇宙深度融合的都是好的。以“榮威元宇宙”拍賣為契機，SAIC榮威率先敲開元宇宙的大門，以全新的元宇宙理念深度綁定品牌營銷，為汽車品牌圈營銷開辟了壹條全新的道路，成為汽車行業布局元宇宙的先行者。正如負責本次拍賣的拍賣師所說:“本次拍賣是上海國拍行的首次NFT拍賣，也是中國汽車行業的首次拍賣。SAIC榮威能抓住這個機會，大膽創新舉辦拍賣會，我覺得非常了不起。”
此外，在營銷廣度上，榮威登錄國拍也極為成功。眾所周知，經過多輪網絡傳播和發酵，元宇宙已經不再是小圈子的“秘密”，而是進入了大眾視野，成為科技、時尚、藝術、體育、美容甚至動漫的“交匯點”。這壹次，SAIC榮威是行業第壹。通過NFT作品拍賣這壹創舉，輕松打破了汽車圈與各個圈子之間的壁壘，形成了跨越多個圈子的集體震動，實現了品牌聲音的倍增。此外，在營銷手法上，榮威以“好奇心”為有力抓手，變被動為主動，從單向傳遞為雙向互動，持續獲得各界人士的好感和關註。
除了在圈子營銷方法和技巧上的創新，SAIC榮威還率先應用了元宇宙的概念。
自“元宇宙”誕生以來，包括NBA巨星庫裏、余文樂、周傑倫在內的明星紛紛涉足NFT領域，就連俄羅斯冬宮博物館、大英博物館等官方收藏機構也加入了NFT數字藏品的拍賣。然而，與明星、機構通過NFT虛擬實體作品的方式不同，榮威宇宙NFT數字藝術典藏的拍賣並非盲目從眾，而是“下壹個時代”的新視角，將“鑄造”變為“創造”。榮威宇宙的NFT藝術作品會很美。
截至目前，榮威元宇宙NFT數碼藝術珍藏拍賣已經塵埃落定，但榮威的跨圈營銷並未走到盡頭，真正的跨次元龍貓又在眾多圈層觀眾心中種下了根。那麽，這個“跨次元* * *體”有哪些亮點呢？讓我們期待關於它的新消息吧！