微博是基於用戶關系分享、傳播和獲取信息，通過關註機制分享短實時信息的廣播式社交媒體和網絡平臺。微博做“草根媒體”沒有門檻，所以日本有2.22億活躍用戶，93%移動用戶，其中82%是30歲以下用戶，77.8%受過高等教育。
此外，在微博中，信息獲取具有很強的自主性和選擇性。用戶可以根據自己的興趣和喜好，以及對方發布內容的類別和質量，選擇是否“關註”壹個用戶，這意味著電商廣告主可以精準推廣產品，降低獲客成本，提高轉化率。
2.知識社區-知乎
知乎用戶主要由80、90後的年輕人組成，從年齡上看更有消費能力。從地域上看，他們大多來自發達的壹二線城市，成為新生代消費者的主力軍。
他們中的壹部分是白領和管理人員，註重品牌、風格、時尚和旅行。Z世代的另壹部分新新人類，這類人興趣多樣，追求潮流，註重社交，愛玩愛分享，基本都是網購壹族。
而且在電商消費領域，知乎涵蓋了很多品類，比如美妝、面膜、數碼產品、小家電、家具產品、零食、飲品等。，而且幾乎涵蓋了所有的日常電器商品。所以從知乎的人群和電商產品的目標人群來看，“人-貨-場”的匹配度非常高。
知乎推廣電商優勢
1，用戶量巨大，平臺活躍度高。
電子商務的發展需要巨大的人流。如果人數不夠，推廣的產品如何實現？但知乎用戶多達4.2億，男女均衡，大部分是80.90後，喜歡通過移動互聯網滿足自己。特別是他們都是高層白領，由於時間的原因，更喜歡通過互聯網來滿足自己的消費需求。
不過目前知乎上APP月活躍用戶已經達到8500萬，站內日均搜索量達到2570萬。所以知乎平臺流量大，用戶活躍度很高，粘性很大。
2.高信譽-天然貨場
現在的電商行業“五花八門”，有些信息是有問題的，有時候最後購買的產品也是有問題的。但知乎壹直有自己嚴格的管理機制，杜絕壹切欺詐性的產品廣告，讓人們高效獲取可靠答案，營銷正面氛圍，保證用戶消費權益，不用擔心被騙，讓用戶放心消費。
朋友朋友都很清楚，消費者習慣去知乎上搜壹搜，查壹查，聽聽別人的意見，再做決定。所以知乎說的是值得信賴的，他們推薦的電商產品自然會被用戶接受，這就是天然的內容營銷帶。
3，內容被搜索分享，圈粉能力。
電子商務包括人們的“衣食住行”。無論什麽年代，都必須圍繞它來生活和消費，而廣告的效果可能是“立竿見影”的，內容的營銷需要長期的培養。但內容無論經歷了多少年，都可以被用戶搜索和分享，有能力走出圈子，會持續給電商帶來流量。