(1)產品策略。在網絡營銷中，消費者無法觸摸到產品的實體，企業利用多媒體技術向用戶展示產品的外觀、性能、特點、質量和提供的服務。理論上，壹般的商品和服務都可以在網上銷售。目前適合網上銷售的產品主要是直觀易識別的，如電子產品、音像制品、書籍等。企業在開展網絡營銷時，必須結合網絡特點重新考慮產品設計、開發、包裝和品牌策略。
(2)價格策略。在傳統營銷中，制定產品價格主要考慮產品成本和企業利潤目標。借助互聯網雙向溝通技術，企業在網絡營銷中采用雙贏的定價策略對產品或服務進行定價。壹方面要充分考慮目標消費者的可接受性，另壹方面要利用互聯網降低成本和費用，與消費者分享成本降低帶來的增值。
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