新媒體技術創新模式研究——以央視新媒體發展為例

基於互聯網技術的新媒體作為媒體具有先天的技術優勢和信息服務功能，是實現網絡經濟與傳媒業對接的最佳選擇。具有社會和經濟雙重屬性的新媒體不僅有傳播先進文化的責任，還需要盈利。隨著新媒體的快速發展，央視唯壹能做的就是創新如何在網絡新媒體的傳播中延伸和突破傳統媒體的平臺優勢。經過十余年的探索和實踐，央視在新媒體的發展和創新上實現了歷史性的重要轉變:從圖文到視頻的轉變；從單向交流向互動交流轉變；從PC單終端到PC、手機、IP電視、車載電視多終端；從探索性運營向大規模正式運營轉變；從國內覆蓋到全球覆蓋。央視新媒體正在成為央視事業和產業發展的有力臂膀。本文以央視新媒體為研究樣本，從網絡資源整合、多終端傳播聯盟、業務戰略空間拓展三個方面對其新媒體發展創新模式進行了系統的探討和研究。