據《中國旅行社行業發展前景預測與投資戰略規劃分析報告前瞻》指出，全國2.6萬余家旅行社，近40萬從業人員中，普遍存在著迷茫和焦慮。拿旅遊業發展的相當不錯的杭州來說，全市旅行社超過1000萬元固定資產的10家，進入全國百強3家，60%以上的旅行社固定資產不足50萬元。
以上數據可以很明顯的說明，中國的旅行社行業目前存在“小、弱、散、差”的局面。於中小旅行社來說，未來要走特色化加平臺化的道路。而對於大旅行社來說，則要走品牌化，多元化道路，把旅遊提升到文創產業、異業合作、休閑農業、觀光工廠、會展產業的高度。