壹身布衣的第三次遷居陶(今山東定陶西北)，居“天下”(東鄰齊、魯；西有秦和鄭；貝，顏；南與楚、越相連。)，最佳經商地點，計然(根據季節、氣候、民情、風俗等。，人棄我取，順其自然，動之以待。)為了經營生產，不出幾年，經商積累了財富，成了富翁，故名陶朱公。當地人都尊陶朱公為財神，這就是中國道德商業的鼻祖——儒商。歷史學家司馬遷說:“範蠡三遷已榮。”；史書上有句話概括了他的壹生:“與時俱進，不怨天尤人”；天下之譽:“忠義為國；智慧保護身體；經商致富，名揚天下”。