中國作為壹個農業大國仍有9億農村人口占全國總人口的70農民是中國最大的消費群體農村消費能力的提升直接關系到國民經濟的全局。農村地區巨大的消費市場有著巨大的發展空間，政府和企業都應該充分關註農村消費市場，對農民消費行為的研究是打開農村消費市場的切入點。本文從影響農民消費行為的角度出發，對影響農民消費行為的因素進行了探討。影響農民消費行為的主要因素包括農民家庭收入、農民消費環境、國家政策、農民消費觀念、農民消費結構、社會保障體系和農民文化水平。研究表明，要改善農民消費行為，需要增加農民收入、增強農民購買能力、改善農村消費環境、優化農民消費結構、加強宣傳攻勢、調整產業結構、政府政策引導等多角度努力。
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