當今世界的書寫體系有兩大結構:代表中國文化的漢字體系和象征西方文明的拉丁字母體系。
字體選擇是廣告設計的基礎。在選擇字體的時候，不能只為了突出而選擇字體，字體的種類、大小、粗細、繁簡都要服從整個廣告設計的需要。
常用的字體有宋體、仿宋體、黑體、楷體等。，此外，還有豐富的變奏粗圓式、綜合式、琥珀式等。
2.在版面中使用不同的無襯線加粗字體，會形成安靜優雅的視覺效果。