壹、對題目中提出或承諾的商品或商品興趣點進行說明和確認。
第二，詳細解釋和介紹廣告中企業、商品、服務、概念的特點、功能和個性。
第三，在廣告中展現企業、商品、服務、理念的背景。什麽企業生產商品，這個企業在同類企業中的地位，商品的制造過程及其廠家的情況，甚至商品制造過程中有利於商品形象建立的軼事。展示商品背景的目的是為了形成品牌效應，或者讓消費者放心購買。
第四，告知受眾獲取商品的途徑、方法和特殊信息。這裏的特殊信息也可以是折扣、獎勵等信息。在直銷促銷的廣告合作中，折扣等特殊信息可以在標題、正文等部分表達。在產品形象廣告中，折扣等特殊信息只能在廣告正文或廣告附件中表達。