壹方面，隨著衛星技術、數字技術和網絡技術的進步，以及這些技術在廣播、電視、通信等領域的全方位滲透和應用，傳統媒體的邊界逐漸模糊，新的媒體形式層出不窮，媒體終端可實現的功能也逐漸強大。
另壹方面，社會經濟和文化潮流的發展進步引發了社會階層的碎片化，進而延伸到市場的碎片化和受眾的碎片化。大眾時代向分眾時代轉型，媒體受眾從過去單向讀者的角色轉變為需要量身定制娛樂和信息服務的用戶。媒體與消費者的互動更加充分，傳媒業正以日益豐富的信息和娛樂元素滿足消費者的需求。