任何企業無論進行什麽樣的營銷，首先要有產品，產品包括產品設計、產品包裝、產品屬性、產品定位等。，都包含在第壹個P裏，也就是產品；
其次，價格。任何有形或無形的產品都必須有壹定的價格支撐。這個價格壹方面需要為企業創造利潤，另壹方面價格要結合產品定位。
第三是推廣。壹個企業做出壹個產品後，不可能安靜下來。它必須采取壹定的宣傳和促銷手段讓消費者知道。
第四是渠道。經過壹定的促銷，要告知消費者在哪裏可以買到企業的產品，不管是直銷還是分銷，只要商品通過渠道到達消費者手中。
所以可以看出，這個4p才是營銷的核心四要素。雖然現在擴展到什麽6p，什麽6c之類的，但總會圍繞這個4p來進行。任何壹個做營銷的企業，都應該從前四個方面來考慮和設計營銷策略。