李寧定位為體育用品中高端市場和國產品牌體育用品的領導者，立足中端市場逐步向高端市場轉移，推出中低端市場。
耐克的目標市場:主要針對熱愛運動和時尚的年輕人，以及中高收入階層渴望運動的老年人。其特點是喜歡運動，對產品外觀和性能要求高。