品牌在經營中逐漸形成的文化積澱，代表了企業與消費者的利益認知和情感親近，是品牌、傳統文化和企業個性形象的總和。不同於企業文化的內部凝聚，品牌文化突出企業的對外宣傳和整合優勢，將企業品牌理念有效傳遞給消費者，進而占領消費者心智。品牌文化是凝結在品牌上的企業精髓。