它采用國際通用的民意調查方法。受訪者的意見是排名的唯壹依據。候選300個品牌既是中國本土品牌，也是國際品牌，入選品牌必須在其關聯企業(主要是產品)的銷售收入或廣告宣傳方面達到壹定標準。銷售收入要達到以下四個排名中的任意壹個:財富世界500強，財富(中文版)“中國上市公司100”，外經貿部頒發的“中國外商投資企業500強”，中國企業聯合會頒發的“中國企業500強”。廣告是指該產品在中國大陸的全國性媒體廣告量。該調查不包括服務品牌。例如，向5000名讀者發送了壹份調查問卷，這些讀者都是企業的高級管理人員。受訪者從產品質量、市場表現、影響力、穩定性和發展潛力五個方面對候選品牌進行評分。
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