隨著改革開放的深入發展，中國汽車工業早已從計劃經濟時代過渡到市場經濟時代，從“賣方市場”轉變為“買方市場”。汽車企業的競爭已經由單純的國內競爭轉變為激烈的國際競爭，但市場競爭離不開營銷。隨著商品經濟的發展和市場競爭的日益激烈，汽車營銷也被提上了重要日程。因此，如何在短時間內培養出壹大批具有現代營銷理念、善於捕捉市場機遇、靈活駕馭營銷技巧和手法的汽車營銷人才成為當務之急。汽車營銷是指對汽車市場的調查、分析和競爭研究，可以為企業生產經營決策提供咨詢，也可以進行汽車產品營銷策劃。
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