1.廣告受眾需求個性化:全媒體時代媒體數字化、差異化、多元化、融合化的特征對廣告傳播環境產生了前所未有的影響。最突出的影響是受眾信息的接收和反饋、多元化的受眾需求和細分的受眾市場，使得廣告傳播活動越來越難，廣告傳播效果越來越難以控制。如何突出重圍，成為全媒體時代廣告的重點。
2.廣告受眾媒介接觸多元化:互聯網的快速發展加速了傳統媒體受眾資源的分流，新舊媒體博弈的結果是促進復合受眾的增加，使得人們日常接觸的各種媒介類型多元化。據統計，有近30%的觀眾將原本看電視的時間轉移到了網絡、移動終端和報紙上。全媒體時代的傳播模式，其實是很多單壹媒體重構的復合傳播模式。