同時，由於其在性質上是合法的，所以必然與誠實信用原則有關。雙方如實告知。
因為不是實物，而是壹張紙，對客戶當然有風險，所以對營銷人員有專業責任。
因為保險是“最短也是壹年，特殊旅遊意外險除外”的長期消費，保險屬於服務營銷。
服務的好壞取決於保險人的專業性。
所以最後的結論是:壽險的營銷特點是:法律保障、誠實守信、風險責任和專業服務。
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