在中國古代，幾乎每壹種廣告形式或廣告風格都會在隨後的廣告發展中得到很好的繼承和發揚。由於過於註重傳統的傳承，廣告的發展也產生了很大的慣性。新的廣告形式的出現和出現往往顯得特別緩慢，廣告創新很少有質的突破。同時，廣告發展的穩定性塑造了中國廣告獨特的民族風格，這種風格不斷得到強化並滲透到中國文化的深層結構中，使廣告超越了廣告作為商業行為的本來性質，不自覺地融入民間生活，成為古老民間生活的重要組成部分。