定價策略是指市場營銷組合中壹個十分關鍵的組成部分。
價格通常是影響交易成敗的重要因素，同時又是市場營銷組合中最難以確定的因素。企業定價的目標是促進銷售，獲取利潤。這要求企業既要考慮成本的補償，又要考慮消費者對價格的接受能力，從而使定價策略具有買賣雙方雙向決策的特征。
常見的定價策略有以下幾種：折扣定價、心理定價、差別定價、地區定價、組合定價、新產品定價。
擴展資料：
定價策略的影響因素主要分內部因素和外部因素：
內部因素：
1、企業的營銷目標
2、企業的營銷組合
3、產品成本
4、定價目標
外部因素：
1、市場結構
2、市場需求的價格彈性
3、競爭者的產品和價格
4、國家政策法規
5、其他外部環境因素
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