消費觀的形成和變化是與壹定的社會生產力發展水平和社會文化發展水平相適應的。隨著經濟的發展和社會的進步，人們逐漸拋棄了自給自足、不求人等傳統消費觀念，取而代之的是量入為出、節約時間、註重消費效率、從消費中獲得更多精神滿足等新的消費觀念。
消費觀念在受到其他因素影響的同時，也深刻地影響著人們的消費行為。當然，消費行為的刺激是商品本身的因素、品牌形象、消費者的主要消費動機、消費觀念等多種因素綜合作用的結果，其中消費觀念起主導作用。