對於企業來說，其營銷活動的主要出發點和歸宿是市場。
根據美國營銷協會的定義，營銷主要是將企業生產的商品和服務從生產者端引導到消費者端的行為，屬於壹種經營活動。
從市場營銷概念產生之初，其主要研究對象僅局限於商品流通領域，並不存在商品到達消費者之後的領域。因此，就實際經濟發展而言，這種營銷觀念是極其有限的。現代社會的營銷以消費者自身需求為中心，運用組合營銷手段，全面滿足消費者的所有需求。
企業的這種營銷在壹定程度上樹立了良好的產品理念，為後續的產品研發創造了良好的環境。