與傳統平臺“關註-興趣-欲望-行動”的營銷路徑相比，Tik Tok平臺縮短了營銷路徑，更直接地引導用戶從感動變為行動。在表現形式上，Tik Tok的廣告采用豎屏模式，不僅讓用戶更有沈浸感，還直接縮短了品牌與用戶的溝通路徑。當用戶垂直觀看廣告時，不僅可以直接贊+評論+分享，還有助於激發用戶參與二次創作。在內容形式上，Tik Tok的內容形式涵蓋了旅行、美食、創意、時尚、萌娃、美食、化妝等多元內容。更多樣化、立體化的內容形式也驅使用戶有進壹步的交流和互動。在傳播方式上，Tik Tok廣告采用粉絲行為和用戶互動* * *跟隨決策傳播方向，從而更好的提升傳播效果。在用戶關系的積累上，Tik Tok廣告很容易帶動UGC用戶廣泛參與，從而帶動自來水的傳播。在技術進化方面，Tik Tok支持多維度的技術玩法，包括人臉識別、指尖識別、肢體識別、表情識別、身體變形、分屏、背景分割、美顏、染發等。同時，還可以通過豐富的全民創作效果，如鏡像效果、背景分割效果、換頭效果、背景切換、美顏效果等，激發用戶自發創作。消費場景也發生了演變。Tik Tok廣告的消費場景跳出了單壹的場景營銷模式，在內容消費、主動探索、深度互動等方面更加豐富。因此，與傳統廣告營銷相比，Tik Tok的廣告在營銷效果、表現形式、內容形式、傳播方式、關系積累、技術叠代、消費場景等方面都進行了超前和升級，有效幫助品牌打造了壹個產品與效果的閉環營銷。