中國人講究血緣關系，以家庭為本位。個人的消費行為往往與整個家庭息息相關，往往會考慮到整個家庭的需求。所以在現在的廣告中，很多都是以溫馨的家庭氛圍，“家裏有什麽，怎麽保護妳全家”和父母不惜投資孩子的未來為主題。在推廣中，更要註重家庭中夫妻之間、父母之間、父母之間的感情，有利於品牌形象塑造和終端銷售。
(二)“和諧”文化
就產品包裝及其文化背景而言，體現了和諧統壹。企業應該將這種精神融入到產品設計中，使其既能滿足人們的生活需求，又能體現中國文化的人文精神。在商品促銷和交易過程中，盡量做到“以和為貴”，體現了不同思想文化的相互滲透和包容，形成了符合中國人習慣的和平心態的消費模式。
“關系主義”文化
在當今社會，“無事可做”的狀況使其成為維持中國社會關系的充分條件。如何根據這種文化特征開展有效的營銷活動，是值得營銷者關註的重要課題。
"面子和公眾"
“面子和公眾”使得中國人的消費行為體現出強烈的等級觀念。中國的奢侈品消費會有如此大幅度的增長，是由“面子和大眾”的深層動機所驅動的。中國消費者渴望奢侈品，尤其是最昂貴和知名的頂級品牌。所以奢侈品牌要根據這種“以消費顯擺”的心理來進行營銷活動。
(5)尊老敬老。
中國文化向來是懷舊的，對故鄉的懷舊，對過去的追憶，對先人故友的思念，往往超過了對未來的憧憬。在消費上，這種“懷舊”結合現代科技的包裝，比如“融合傳統秘方精華，采用高科技研究創新成果”或者“重新發現失傳已久的……”，似乎讓人覺得可信。