主動營銷是現代社會的主流營銷模式，是現代商業社會經濟發展的基礎之壹。采取主動營銷的企業計劃壹定比例的廣告或營銷資金。
通過主動營銷，獨立或與廣告公司、媒體和銷售公司合作，運用現代營銷工具和營銷組合。
商家可以找到自己的終端客戶，或者幫助現有客戶提高忠誠度和購買量，從而增加客戶總量或者增加客戶數量，從而增加運營的效果和效率。
被動營銷是主動營銷的對立面。采取被動營銷的企業，既不主動出擊，也沒有任何廣告、媒體、營銷資金。
所有的人力、物力、財力都用於持續改進產品，提高產品質量，增加產品為客戶創造的附加值。並為主動來訪的顧客提供更好的購物體驗和服務。重點是用節省下來的廣告營銷成本來提高產品的附加值。
被動營銷是與流行的主動營銷相對的壹種營銷模式。與主動營銷利用各種營銷手段主動尋找客戶相反，被動營銷不是用現代營銷手段拓展客戶，而是用傳統的閉門造車的理念等待客戶來拜訪我們。