隨著電子商務的快速發展，服裝電子商務平臺如雨後春筍般湧現，不僅優化了服裝行業的產業鏈，也改變了人們的消費習慣。越來越多的人習慣了網上購物的體驗，逐漸摒棄實體店購物的模式，給傳統服裝行業帶來了巨大的沖擊。另壹方面，越來越多的品牌向互聯網轉型，優化了線上線下兩端的服務和體驗，使得傳統的線下門店逐漸淡出人們的視線。
二是消費需求升級，傳統方式難以滿足用戶的個性化需求。
隨著人們生活水平的提高和用戶需求的不斷升級，個性化需求越來越嚴重，要求服裝品牌不斷提供新興商品。傳統服裝供應鏈中，創新意識薄弱，產品更新速度慢，不能及時滿足用戶日益增長的需求。
第三，激烈的競爭和增加的成本
中國服裝市場趨於飽和，不同品牌差異不明顯，產品同質化。對於線下門店來說，來自電商品牌和線下同類品牌的競爭非常激烈。此外，產品材料成本、人工成本、門店成本日益增加，產品利潤被壓縮，庫存增加導致服裝店形勢嚴峻，關店頻繁。